Jogada de marketing: Empresas de criptomoedas investem US$ 243 milhões no futebol, mas Brasil é território quase exclusivo das bets

As criptomoedas estão cada vez mais presentes nas camisas de grandes clubes do futebol mundial, tornando-se uma força dominante no marketing esportivo, revela um relatório recente da agência Sportquake.

Na temporada 2024/2025, empresas de criptomoedas investiram US$ 243 milhões para expor suas marcas nos uniformes de clubes de futebol de destaque global. Esse valor corresponde a 43% dos US$ 565 milhões investidos globalmente pelo setor em patrocínios esportivos no mesmo período.

Investimentos em marketing esportivo de empresas de criptoativos na temporada 2024/2025. Fonte: Sportquake

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O relatório destaca que o investimento em futebol cresceu 64% em relação à temporada anterior, impulsionando a expansão cripto no marketing esportivo. Além disso, o futebol respondeu por 59% de todos os novos acordos de patrocínio firmados por empresas do setor na temporada 2024/2025.

A exposição de suas marcas nos uniformes de clubes de futebol respondeu por 37% de todos os investimentos de exchanges de criptomoedas em marketing – um percentual que representa mais que o dobro da média de outras indústrias.

As exchanges Gate.io e Bitpanda fecharam acordos de patrocínio com a Internazionale de Milão e o Paris Saint-Germain.

A Kraken, por sua vez, adotou uma estratégia agressiva para se associar a clubes de três das principais ligas do futebol europeu: o Atlético de Madri, da Espanha, o Tottenham Hotspur, da Inglaterra, e o RB Leipzig, da Alemanha.

Mayur Gupta, diretor de Marketing da Kraken, afirma que pesquisas internas identificaram que mais de 75% do público-alvo da exchange na Europa são torcedores apaixonados por futebol.

“Por meio de nossas parcerias com grandes clubes, planejamos unir os mundos do futebol e das criptomoedas, oferecendo experiências significativas que ressoem com os torcedores e os aproximem da essência e do valor das criptomoedas", afirma Gupta.

Além da conexão direta com os torcedores dos clubes que patrocinam, as empresas de criptomoedas utilizam o futebol para atingir um vasto público global, aumentar o reconhecimento da marca, construir credibilidade e confiança, e atrair novos usuários.

Com isso, naturalmente, os investimentos concentram-se em clubes e ligas europeias. Juntos, esses aportes somam 76%. Apenas 6% é direcionado para ligas e equipes de outros países.

Gastos com investimentos em marketing em futebol das empresas de criptomoedas. Fonte: Sportquake

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Patrocínios no Brasil são dominados por bets

Apesar de parcerias esporádicas, como a do Corinthians com o Mercado Bitcoin, do Santos com a Binance, e do São Paulo com a Bitso, os clubes do futebol brasileiro permanecem fora do radar das empresas de criptomoedas.

No Brasil, a tendência é outra: o marketing esportivo é dominado pelas empresas de apostas esportivas, popularmente conhecidas como bets. Dos 20 clubes que disputam a série A do Campeonato Brasileiro, 18 têm bets como patrocinador master, segundo levantamento da Folha de São Paulo.

No outro extremo, as ligas de Alemanha, Espanha, EUA, Japão, Holanda e Itália não contam com nenhum clube cujo maior destaque no uniforme caiba a empresas de apostas.

A Inglaterra é o país que mais se aproxima do Brasil, com 11 clubes ostentando bets como patrocinadores master. No entanto, a partir da temporada 2026/2027, os clubes ingleses serão proibidos de exibir marcas de bets em seus uniformes, assim como já ocorre na Espanha, na Alemanha e na Itália.

Além da conexão direta entre o futebol e o universo das bets, a base de usuários de aplicativos de apostas é quatro vezes maior do que a de investidores de criptomoedas, segundo dados da última edição do Raio-X do Investidor Brasileiro da Anbima. Do ponto de vista do marketing, o público-alvo das bets é significativamente maior.

Recentemente, o Flamengo fechou um acordo com a Betano, patrocinadora master do próprio Campeonato Brasileiro, que renderá mais de R$ 250 milhões por ano aos cofres do clube. Equivalente a mais do que o dobro do contrato anterior que o Flamengo mantinha com outra empresa do setor, trata-se do maior acordo da história do marketing esportivo brasileiro.

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