Regulador de publicidade dos EUA denunciou mercado de previsões Kalshi aos órgãos estaduais depois de investigação

A Divisão Nacional de Publicidade (NAD) do Better Business Bureau (BBB) ​​está encaminhando a plataforma de mercado de previsão Kalshi às autoridades reguladoras depois que a empresa se recusou a participar de uma investigação sobre suas práticas de publicidade em mídias sociais, adicionando mais uma camada de escrutínio à plataforma de negociação de eventos que cresce rapidamente.

Em comunicado divulgado na segunda-feira, a NAD afirmou que encaminhará o assunto às autoridades reguladoras competentes, incluindo as Procuradorias Gerais dos respectivos estados, para possível ação coercitiva.

A investigação examinou se os influenciadores e afiliados da Kalshi divulgaram claramente os relacionamentos pagos em suas promoções nas redes sociais e se a empresa tomou as medidas adequadas para cumprir as diretrizes de endosso da Comissão Federal de Comércio (FTC).

Segundo o BBB (Better Business Bureau), a Kalshi recusou-se a participar da revisão voluntária de autorregulamentação das práticas publicitárias da NAD (National Advertising Division). Como resultado, a organização também notificará as plataformas de mídia social onde o anúncio foi veiculado.

“A questão central para a NAD era se as conexões materiais entre Kalshi e influenciadores ou afiliados foram divulgadas de forma clara e visível na publicidade em mídias sociais”, afirmou a BBB.

O influenciador de criptomoedas John Wang se juntou à Kalshi em agosto.
Fonte: John Wang no X.com.

As práticas publicitárias de Kalshi também atraíram a atenção da Media Matters for America, uma organização sem fins lucrativos de fiscalização da mídia, que destacou as campanhas de marketing viral da plataforma no TikTok e no Instagram, que promoviam a negociação de previsões como uma "renda extra".

Os mercados de previsão continuam a crescer rapidamente, apesar do escrutínio regulatório.

O marketing em mídias sociais impulsionou o crescimento explosivo da Kalshi, ajudando a plataforma a atrair novos usuários e a gerar volumes de negociação atrelados a eventos do mundo real. 

Um porta-voz da Kalshi disse à Bloomberg que a empresa está a caminho de atingir uma receita anualizada de US$ 1,5 bilhão, um impulso que ajudou a garantir uma rodada de financiamento de US$ 1 bilhão, avaliando a empresa em US$ 22 bilhões .

Kalshi é uma plataforma líder de mercado de previsão centralizada, ao lado de sua concorrente descentralizada, Polymarket. Fonte: Bitget Wallet

Apesar de uma disputa jurisdicional em curso entre os reguladores estaduais e a Comissão de Negociação de Futuros de Commodities (CFTC) sobre contratos de eventos, bem como alegações de uso de informações privilegiadas, os mercados de previsão continuam a ganhar força entre participantes de varejo e institucionais.

Um relatório de pesquisa da Bernstein, divulgado em maio, argumentou que o setor está entrando em uma era "institucional", com analistas citando uma negociação em bloco executada na Kalshi como evidência de melhoria na liquidez e de uma descoberta de preços mais eficiente.

“Acreditamos que a introdução da negociação em bloco e de contratos personalizados poderá ampliar a participação de investidores institucionais que buscam exposição direcionada a riscos de eventos”, escreveram os analistas da Bernstein.