Kraken firma parceria com a Copa do Mundo da FIFA 2026 antes de pontapé inicial

A Kraken foi nomeada a exchange de criptomoedas oficial patrocinadora da Copa do Mundo da FIFA 2026, garantindo à exchange presença em um dos maiores eventos esportivos do mundo.

A empresa afirmou na terça-feira que a parceria incluirá ativações para os fãs e experiências com o produto ao longo do torneio.

A Copa do Mundo de 2026 deverá ser a maior da história da FIFA, com um número ampliado de 48 seleções e 104 partidas em 16 cidades-sede nos Estados Unidos, México e Canadá. A FIFA projeta que a competição atrairá uma audiência global acumulada de mais de 6 bilhões de espectadores durante suas sete semanas de duração.

A parceria coloca a Kraken ao lado de alguns dos patrocinadores corporativos mais antigos da FIFA, incluindo Adidas, Coca-Cola, Visa e Hyundai-Kia.

O acordo também amplia os esforços de patrocínio esportivo da Kraken, que já incluem parcerias com o Tottenham Hotspur , Atlético de Madrid, RB Leipzig e Atlassian Williams Racing.

O torneio começa no dia 11 de junho na Cidade do México, onde o México enfrentará a África do Sul no Estádio Azteca.

Fonte: Kraken

Os mercados de previsão expandem sua presença no esporte.

A parceria surge quatro anos depois do "Crypto Bowl" de 2022, quando a Coinbase, a FTX, a Crypto.com e a eToro veicularam anúncios durante o Super Bowl LVI. A atividade de marketing esportivo no setor de criptomoedas diminuiu após o colapso da FTX naquele mesmo ano e a retração generalizada do mercado.

Embora algumas empresas de ativos digitais tenham retornado aos principais eventos esportivos, sua abordagem tem sido mais cautelosa. A Coinbase exibiu seu primeiro comercial no Super Bowl desde 2022 durante a transmissão deste ano, enquanto a Crypto.com aproveitou o evento para lançar sua plataforma focada em inteligência artificial , a ai.com.

Ao mesmo tempo, os mercados de previsão, onde os usuários compram e vendem contratos vinculados à probabilidade de resultados específicos, expandiram sua presença nos esportes profissionais.

Em novembro de 2025, a Polymarket tornou-se a parceira oficial de mercado de previsões do UFC e da Zuffa Boxing, em um acordo plurianual que incorporou dados de mercado de previsões em eventos e transmissões ao vivo.

Fonte: UFC

Em janeiro, a empresa firmou um acordo plurianual com a Major League Soccer para se tornar a parceira exclusiva da liga no mercado de palpites da MLS e da Leagues Cup. A Major League Baseball seguiu o exemplo em março, nomeando a Polymarket como sua bolsa oficial de palpites e assinando um acordo de integridade separado com a Comissão de Negociação de Futuros de Commodities dos EUA.

O portfólio comercial da FIFA também inclui a ADI Predict, uma plataforma de mercado de previsões baseada em blockchain e apoiada por instituições de Abu Dhabi.