O comércio com agentes de IA autônomos pode significar o fim da publicidade online como conhecemos hoje e mudar o modelo econômico da internet, segundo a a16z Crypto.
Desde o surgimento da internet, comprar bens ou serviços normalmente envolve navegar até lojas online (muitas vezes por meio de anúncios). No entanto, o cofundador da Merit Systems, Sam Ragsdale, argumenta que isso pode mudar se agentes de IA passarem a fazer compras no futuro.
De 1997 a 2024, o modelo de negócios da internet foi “distração”, disse Ragsdale em um post no blog da a16z no domingo.
“Humanos lendo uma página da web podem ser distraídos por um anúncio, monetizando sua atenção parcial”, mas LLMs e agentes “não se distraem”, disse ele.
O mercado de publicidade online, dominado pelo Google, foi estimado em US$ 291 bilhões em 2025, segundo a Mordor Intelligence.
“Há uma certa ironia bonita em anúncios criarem a internet aberta e gratuita, que se tornou o conjunto de dados de 10 trilhões de tokens que criou os LLMs, levando à queda dos anúncios.”
Protocolos abertos são o caminho a seguir
Ragsdale disse que o primeiro passo já foi dado, com plataformas de IA como ChatGPT e Gemini adicionando recursos como “Instant Checkout” para usuários nos EUA no ano passado, permitindo que comprem produtos diretamente dentro de uma conversa sem precisar acessar um site externo.
Em breve, centenas de milhões de consumidores ao redor do mundo “encontrarão melhores produtos, comerciantes terão melhores taxas de conversão, e plataformas poderão capturar de 5% a 10%”, disse ele.
No entanto, esses serviços de “checkout” são apenas novos “jardins murados”, explicou Ragsdale, já que os comerciantes precisam passar por processos rigorosos de aprovação para serem incluídos.
Em vez disso, Ragsdale argumenta que o futuro será composto por agentes de IA com protocolos abertos que lhes permitam descobrir produtos por conta própria.
“Um agente que só pode comprar de comerciantes pré-aprovados é como um funcionário com um cartão corporativo restrito a três fornecedores. Um agente com protocolos abertos é um empreendedor com uma conta bancária”, disse ele.
Ragsdale concluiu que um “hack inteligente” chamado publicidade mudou a internet para sempre, mas em 2026 “esse hack está morrendo”, defendendo que o comércio agêntico aberto, impulsionado pelo protocolo x402 desenvolvido pela Coinbase ou pelo Machine Payments Protocol (MPP) da Tempo e Stripe, é o futuro.
