LG e Arbitrum adotam blockchain para publicidade digital em mercado de US$ 679 bilhões

A gigante sul-coreana de tecnologia LG Electronics está trabalhando com a rede Ethereum de camada 2, Arbitrum, para construir uma rede de publicidade baseada em blockchain, com o objetivo de atender ao setor de publicidade digital. 

A Arbitrum proporcionaria a anunciantes e editores um banco de dados compartilhado de inventário de anúncios e rastrearia como os clientes interagem com os anúncios. A empresa está estudando como lançar o serviço no mercado ainda este ano, informou a Fortune na quinta-feira.

“Estamos avaliando se essa abordagem pode agregar valor significativo a anunciantes, editores e ao público”, disse Samuel Byungsun Park, chefe do laboratório de pesquisa em blockchain da LG Electronics. 

A sede do Grupo LG fica em Seul, Coreia do Sul. Fonte: Seoul Institute

Estima-se que os gastos com publicidade digital tenham atingido US$ 679 bilhões em 2025, representando 68% dos gastos com publicidade em todo o mundo, de acordo com a gigante global da publicidade Dentsu. 

As redes de publicidade tradicionais exigem intermediários dispendiosos para automatizar e gerir a compra e venda de espaços publicitários entre anunciantes e editores.

Uma rede de publicidade baseada em blockchain eliminaria os intermediários, visando tornar a compra de anúncios mais eficiente e proporcionar transparência aos anunciantes sobre o público-alvo de seus anúncios. 

“Significa que você pode basicamente administrar o mercado de forma automatizada por meio de software”, disse Steven Goldfeder, cofundador da Arbitrum, à revista Fortune. “Você não precisa de intervenção manual.”

O preço das ações da Arbitrum (ARB) subiu 5,44% na quinta-feira, após a notícia do lançamento da nova blockchain de camada 2 , confirmada pela Arbitrum na plataforma X. 

A Cointelegraph entrou em contato com a Arbitrum e a LG Electronics para obter comentários. 

A LG vem explorando oportunidades no mercado de criptomoedas há quase uma década. 

Em 2018, a LG CNS, uma subsidiária da LG Corporation, lançou um blockchain próprio chamado "Monachain", voltado para empresas e que poderia ser usado para autenticação digital, pagamentos e gerenciamento da cadeia de suprimentos. 

No auge do boom dos NFTs em 2022 , a LG Electronics desenvolveu uma carteira criptográfica descentralizada chamada Wallypto, utilizando a rede Hedera Hashgraph . Ela servia como carteira complementar para o LG Art Lab, uma plataforma de NFTs que permitia aos usuários exibir obras de arte digitais em suas TVs. 

A plataforma NFT foi desativada em junho de 2025, somando-se a uma onda de fechamentos de mercados NFT naquele ano, enquanto a LG Electronics encerrou as atividades da Wallypto alguns meses depois, em setembro.